A Secretaria de Estado do Turismo (Setur-MA), por meio da Superintendência de Promoção, Eventos e Marketing, realizou diversas ações promocionais para promover e consolidar os destinos do Maranhão como produtos turísticos de grande potencial nacional e internacional.
As ações totalizam um investimento de mais de R$ 2.774.000,00. No ano passado, a Setur-MA viabilizou a participação do Maranhão como expositor de destaque em 8 feiras de turismo nacional e duas de turismo internacional, para divulgar e apoiar a comercialização dos destinos maranhenses no mercado turístico.
A Setur-MA também capacitou 1.480 operadores e agentes de viagens para oferecerem aos clientes pacotes de viagens para São Luís, Chapada das Mesas, Lençóis e Delta, atualmente, os destinos mais procurados do estado.
“O Maranhão é um dos estados brasileiros que mais se destaca no segmento turístico do país. Além do turismo interno, o turismo internacional está sendo mais aquecido com investimentos em promoção e estruturação dos nossos destinos. Nossos atrativos são belíssimos e formam a vitrine para que os operadores e profissionais do mercado se sintam atraídos a conhecer mais sobre as belezas naturais do nosso Maranhão de encantos. O Governo do Maranhão segue trabalhando para alcançar voos ainda maiores”, destacou a secretária Estadual de Turismo, Socorro Araújo.
Feiras Nacionais
Os eventos turísticos proporcionaram grande visibilidade para milhares de participantes, entre agentes de viagem, operadoras de turismo, companhias aéreas, órgãos oficiais de turismo, mídia especializada e público consumidor final.
Destaque para a WTM Latin American, primeira feira de turismo nacional do ano, realizada em abril, em São Paulo. Com investimento de pouco mais de R$ 330 mil, a Setur-MA foi um dos estados expositores com estande institucional, onde milhares de visitantes puderam conhecer as belezas dos destinos maranhenses, por meio da divulgação de material promocional, degustação de comidas típicas, além da capacitação de agentes de viagens com foco no destino Maranhão.
Com investimento de mais de R$ 170 mil, a Superintendência de Promoção da Setur, esteve presente na 31ª edição da BNT Mercosul 2025, em Balneário Camboriú, Santa Catarina, no mês de maio, capacitando operadores, agentes de viagens de diversas cidades do sul do país e do Mercosul, com foco no treinamento e comercialização sobre os principais roteiros turísticos maranhenses.
A Setur-MA marcou presença também na 52ª edição da ABAV Expo (Associação Brasileira de Agências de Viagens), juntamente com representantes da Secretaria de Turismo e do trade turístico maranhense, realizada no Rio de Janeiro.
O estande da Setur-MA foi um dos mais visitados do evento. Os investimentos para a participação no evento ultrapassaram os R$ 479 mil.
Em agosto, a Setur-MA participou do Salão do Turismo, evento promovido pelo Ministério do Turismo (MTur), com foco na diversidade, inclusão e sustentabilidade, reunindo as 27 unidades federativas com gastronomia, cultura e experiências únicas. Os custo da participação do Maranhão no evento foram subsidiados pelo Ministério do Turismo.
Em outubro, o Maranhão esteve presente na Brazil Travel Market (BTM), em Fortaleza. Com investimento de R$ 65 mil, a Setur-MA realizou capacitações e promoveu os principais destinos maranhenses em um dos eventos de maior destaque no segmento B2B do turismo no Brasil.
O calendário anual de eventos se encerrou com o Festival de Turismo de Gramado (Festuris), um dos maiores eventos da América Latina. O evento, que já faz parte do calendário de promoção turística da Superintendência de Promoção, Marketing e Eventos, contou com investimentos de mais de R$ 149 mil.
Em um estande de 35 metros quadrados todo decorado com as belezas do estado os visitantes puderam degustar produtos típicos e receberam kits promocionais.
A Setur-MA fortaleceu parcerias com agentes, operadores, imprensa especializada e outros profissionais do turismo, por meio dos Famtours, com destaque para o Famtour com operadores internacionais que participaram da WTM, e com agentes de viagens da BWT Operadora, que tiveram a oportunidade de conhecer São Luís e os Lençóis Maranhenses.
A Secretaria Estadual de Turismo apoiou também o Famtour da Rota das Emoções, com destaque para ação de promoção dos destinos da rota, em parceria com a Embratur.
Em São Paulo e Minas Gerais, a Setur-MA fez o lançamento nacional da campanha São João do Nordeste em parceria com a Azul Viagens, onde divulgou o Maranhão como destino de destaque nas festas juninas.
Houve também reunião com a direção da companhia aérea Tap Air Portugal para apresentar o potencial turístico do Maranhão e fortalecer parcerias visando a ampliação da conectividade aérea internacional.
Feiras e Eventos Internacionais
A Setur-MA participou de eventos que levaram as experiências dos atrativos turísticos locais para outros países, como a ITB Berlin, na Alemanha, BTL Lisboa, em Portugal, e FIT Argentina, com atuação na realização de rodadas de negócios, reuniões estratégicas com operadores e companhias aéreas e capacitação sobre os atrativos do estado no mercado europeu.
O Maranhão participou da BTL Lisboa e FIT Argentina com estande próprio e investimentos de R$ 314 mil e R$ 213 mil, respectivamente.
Ainda em terras europeias, a Setur-MA esteve presente na galeria Visit Brasil, em Paris, onde divulgou os atrativos culturais e naturais do Maranhão no mercado europeu, especialmente os patrimônios reconhecidos pela Unesco.
O Maranhão se destacou também no Roadshow Visit Nordeste 2025, em Londres, no Reino Unido, e Milão, na Itália, onde reforçou a conectividade aérea e a integração do estado à estratégia promocional da região nordeste como destino global.
A superintendente de Promoção, Eventos e Marketing da Setur-MA, Isabella Barbosa, disse que as ações realizadas pelo Governo do Estado fazem parte de um plano estratégico, com o objetivo de promover e comercializar os destinos maranhenses junto aos players do mercado turístico nacional e internacional.
“Em 2025, realizamos uma série de ações em mercados estratégicos para nos aproximarmos de empresas e parceiros em potencial. As feiras e eventos voltados para o segmento comercial do turismo têm o objetivo de divulgar os principais atrativos turísticos maranhenses, bem como capacitar os canais de venda para comercializar muito mais esses destinos”, destacou a superintendente.
Eventos Locais
A Setur-MA participou também da 23ª edição da Feira do Comércio e Indústria de Imperatriz (Fecoimp), considerada a maior feira de negócios Multissetorial da Região Norte e Nordeste. Foram investidos R$ 300 mil na participação em um espaço de 110 metros quadrados chamado “Pavilhão do Turismo”, que contou com estandes de exposição de artesanato, comidas típicas e divulgação de material promocional dos principais polos turísticos maranhenses.
A Secretaria de Estado do Turismo teve participação de destaque também na Expoema (R$350 mil) e Agrobalsas (R$ 400 mil).
Boas-vindas no Aeroporto de São Luís
Em fevereiro e junho, épocas de festas tradicionais como o carnaval e o São João do Maranhão, o Governo do Estado, em conjunto com as Secretarias de Estado do Turismo (Setur-MA), da Cultura (Secma) e da Comunicação Social (Secom), organizou uma recepção especial para dar boas-vindas aos passageiros que desembarcaram no saguão do aeroporto de São Luís.
Além da recepção calorosa, com ritmos e sotaques da cultura maranhense, os turistas foram presenteados com brindes, fortalecendo a imagem do Maranhão como destino festivo.
